Satura rādītājs:
Jaunākais GfK uzņēmuma statistikas pētījums parāda dažus ļoti interesantus modeļus, kurus analizēt mobilo tālruņu tirgū. Tajā ziņots par divām galvenajām tendencēm: cenu pieaugumu pēdējā gada laikā un nelielu pasaules pieprasījuma stagnāciju.
Augstākas cenas, neregulārs pieprasījums
Saskaņā ar pētījumu un izmantojot PhoneArena, tirgū laisto jauno termināļu cena vidēji un visā pasaulē pieauga par 10%, salīdzinot ar 2016. gadu. Tas ir ievērojams pieaugums, un skaidrojumu tam var atrast jaunās tehnoloģijas, ko izmanto jaunajos terminālos: OLED ekrāni, QHD izšķirtspēja, sejas atpazīšana, dubultkameras… uzlabojumi tiek maksāti.
Mēs nedrīkstam aizmirst arī konkurences radīto parādību. Fakts, ka Apple joprojām ir etalona zīmols un parasti ir saglabājis augstākas cenas nekā citi uzņēmumi, galu galā ietekmēja pašus pretiniekus, kuri nolēma saskaņot cenu līmeni, cenšoties pielāgot augstākās klases produkta tēlu.
Kādu ietekmi uz cenu izmaiņām atstāj pieprasījums? Vai jūs ciešat? GfK pētījumā secināts, ka globālo pieprasījumu šī eskalācija nav ietekmējusi, pēdējā gada laikā pieaugot par 3%. Tagad pasaule ir ļoti liela, un ir ērti redzēt, kā šis pieprasījums tiek sadalīts dažādās kartes jomās.
Kamēr Rietumeiropā pieprasījums pēc telefoniem samazinājās par 4 procentiem, salīdzinot ar pagājušo gadu, Centrālajā un Austrumeiropā tas pieauga par 9 procentiem. Pieprasījums pieauga arī ASV - par 2 procentiem un Latīņamerikā - par 9 procentiem.
Galvenais pretsvars ir Āzijā. Ķīnā, kas ir nozīmīgs un ietekmīgs tehnoloģiju tirgus, pārdošanas apjomi samazinājās par 1 procentu salīdzinājumā ar pagājušo gadu. Arī Japānā un Dienvidkorejā viņu prasības tika samazinātas pat par 6 procentiem.
Cik tālu mēs iesim?
Nav augstāko zīmolu galveno zīmolu (Samsung, Google vai Apple), un tas pagājušajā 2017. gadā tika palaists zem 700 eiro. IPhone X un Galaxy Note 8 parādīšanās ar bāzes cenu, kas pārsniedz 1000 eiro, un fakts, ka neviena no tām nav bijusi skaidra pārdošanas kļūme, liecina, ka pieprasījums ir gatavs absorbēt šīs cenas.
Kāpēc patēriņš var ciest? Laikā, kad mobilais ir izplatīts produkts, jaunu pircēju kļūst arvien mazāk, un starp tiem, kuri jau ir veterāni, ne visiem ir jāmaina modeļi katru gadu (un vairāk, par noteiktām cenām). Tāpēc Rietumu tirgos, kur viedtālrunis ir iekļuvis jau iepriekš, ir normāli, ka šis efekts rodas.
Šajā kontekstā vispārējs cenu pieaugums ir labākais veids, kā saglabāt peļņu. Apple vienmēr ir bijusi šāda stratēģija: tā kā tā nebija uzņēmums, kas pārdeva visvairāk mobilo sakaru, tas vienmēr nopelnīja visvairāk naudas.
Kā tas ir iespējams? Ierobežojiet savu produktu luksusa nozarē. Citi uzņēmumi ir atklājuši, ka šī darbība bija izdevīgāka, un tāpēc tādi zīmoli kā Samsung, LG vai Huawei ir pielikuši pūles, lai reklamētu savus dārgākos modeļus, savukārt vidējie un zemie diapazoni zaudēja nozīmi viņu katalogā. Arī vidējos diapazonos ir notikusi eskalācija, standarta cenai svārstoties no 350 līdz 450 eiro.
Jautājums, vai cenas kādreiz stagnēsies? Vai 1000 eiro ir griesti, kurus vairs nepārsniegs? To ir grūti zināt, un viss ir atkarīgs no tā, kādu efektu jaunās piedāvātās tehnoloģijas atstās pēc pieprasījuma. Kad tas nokritīsies, tas būs brīdinājums ražotājiem, ka ir pienācis laiks atkāpties.
